La nostra storia
Tutto è cominciatosui fornelli di casa.
Nel 1937 Alfred Woelbing preparò a mano il primo balsamo labbra Carmex e lo versò nei vasetti diventati poi leggendari. Per vent'anni lo fece da sé, insieme a sua moglie.
1937Una cucina in Wisconsin
Dopo aver perso il posto di addetto agli acquisti in un grande magazzino di Milwaukee, Alfred Woelbing lancia Lyptone, un prodotto per le labbra, e ne vende i diritti per 2.500 dollari. Nel 1937 inventa Carmex e fonda la Carma Laboratories, Inc. Prepara il balsamo a mano nella sua cucina e lo versa in piccoli vasetti di vetro. Poi fa il giro delle farmacie: a quelle non interessate lascia qualche vasetto gratuito e una cartolina per ordinare. Gli ordini arrivano presto.
Anni ’40Venduto dal bagagliaio
All'inizio Alfred vende il suo balsamo dal bagagliaio dell'auto – il passaparola fa il resto. Durante la Seconda guerra mondiale l'esercito americano requisisce tutta la lanolina per lubrificare l'equipaggiamento: proprio uno degli ingredienti principali del balsamo. Dopo la guerra Alfred riprende la produzione a casa: scalda la ricetta in un semplice bollitore e la versa a mano in vasetti di vetro.
1957Troppo richiesto per la cucina
La domanda diventa troppo grande per la casa di famiglia. La produzione si trasferisce a Wauwatosa, nel Wisconsin, un sobborgo a ovest di Milwaukee.
Anni ’60Budget pubblicitario: 10 dollari all'anno
La domanda continua a crescere, e con lei la pubblicità: 10 dollari all'anno per la scritta «CARMEX» sulla targa dell'auto di famiglia.
1976Franklin, Wisconsin
Nel 1973 il figlio Don entra in azienda e introduce la produzione a catena di montaggio. Tre anni dopo la produzione si trasferisce a Franklin, un altro sobborgo di Milwaukee – dove si trova ancora oggi.
1988Arriva il tubetto
Accanto al classico vasetto arriva un piccolo tubetto di plastica: il primo grande cambiamento nel packaging dell'azienda. Nel 1999 segue il Click Stick con SPF 15.
2001La fine di un'epoca
Alfred ha lavorato otto ore al giorno fino ai novant'anni, percorrendo ogni giorno oltre 60 km per raggiungere lo stabilimento. Un anno dopo la sua scomparsa, nel 2001, Carmex era disponibile in tutti i 50 Stati degli Stati Uniti e in tutto il Nord America, in Australia, in Europa e in Asia.
Oggi
L'azienda è ancora oggi di proprietà della famiglia, guidata dai nipoti di Alfred, Paul ed Eric, la terza generazione dei Woelbing. Carmex è presente in oltre 60 Paesi.
Come nasce
Sempre e soloin Wisconsin.
Dal 1976 la produzione è a Franklin, Wisconsin: stesso stabilimento, stessa famiglia. Alfred preparava il primo balsamo a mano nella sua cucina. La cucina è ora una realtà industriale. Ma la formula è rimasta la stessa.
- 1937
- Anno di fondazione
- 275+
- Carmex venduti al minuto
- 60+
- Paesi